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エクステリア&ガーデン > 我田引水考 > 第１７回 | ||||||||
市場創造は永遠のテーマ
１７：「ブランド」戦略を考える（７）
住宅における「エクステリア業界」の形成からほぼ、３５年が経過した。専業流通の形成からは、３０年ととらえられる。
「エクステリア」という言葉が、はっきりと、一般認識されるまでには「東洋エクステリア」の出現後さらに４〜５年の経過が必要であった。昭和５３年、これまで、金属製外構（門扉・フェンス）のリーダー役を果たしてきた帝都建鉄工業が姿を消した後、業界を支えたのは、まぎれもなく「東洋エクステリア」であり、その後、一部上場企業に昇りつめるまでが第３次のエクステリア成長時代ととらえられ、この間に「エクステリア産業」が、はっきりと一般社会に浸透し、認識されたと思える。
その間、これまで個々の動きで流通形成されていた「外構」（門扉・フェンス、ポスト、化粧ブロック）、「収納」（カーポート・ガレージ、物置）、「ウォール系」（テラス、バルコニー、サンルーム）などの柱となる商品群が、「エクステリア」の概念の中に一本化されてきた。今やエクステリアの商材は、７０アイテムにも広がり、それらを束ねる問屋は、メーカー、施工店の間にはさまって営業形成の重要な役割を荷っている。このことは、３０年前のエクステリア市場をふり返って見ればよく解るはずだ。
確かに、メーカーも、問屋も肥大化した。主力商品は、３０年前のほぼ１０倍、３０００億円市場となっている。しかし、それらの市場は、ここ２〜３年の間その伸びを止め、停滞してきているのも事実だ。そして、いつのまにか、その全容は、確実に変化を遂げようとしている。かつて、使われていたものが、使われなくなった。一方、かつて無かった商材が使われ始めてきた。遂にエクステリアの面白さが、難しさとリンクする時代がやってきたのだ。
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